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Entrevista Michel Lent Schwartzman

Michel Lent Schwartzman, CCO da 10′Minutos S.A., tem 39 anos, é designer gráfico e mestre em Telecomunicações Interativas pela New York University.
Batemos um papo com Michel Lent, CCO da 10′Minutos S.A. Nesta entrevista conversamos sobre internet, a 10'minutos e sua vida pessoal.

CCW - Como você vê a internet hoje no Brasil?
Michel - Se por um lado ela ganhou maturidade e massa crítica (número de usuários), por outro está se modificando profundamente com o aumento da participação das classes C e D, que já representam quase 50% do 
total de usuários no País. Estes usuários chegam com novos e velhos 
hábitos, como a volta do crescimento da internet discada (dial-up).

CCW - Quais os próximos passos da internet no Brasil?
Michel - Se tornar ainda mais popular e movimentar ainda mais negócios.

CCW - Viral, Guerrilha, Web 2.0, o que você acha que será a próxima tendência?
Michel - A integração com outras plataformas. Vamos começar a ver a mistura de celular, PDV interativo, web, mobile, TV, tudo se misturando de verdade.

CCW - Em quais pontos a inclusão digital pode favorecer a publicidade? Você acha que vai ficar mais difícil ou mais fácil segmentar as campanhas?
Michel - Eu acho que vai ficando mais difícil se ganhar dinheiro com publicidade online, mas segmentar está cada vez mais fácil. Na medida em que vai ficando mais fácil segmentar, as audiências vão se pulverizando.

CCW - Como você vê a publicidade online hoje? e como você vê nos próximos anos?
Michel - A publicidade online hoje está em busca de novos formatos. Assim como a publicidade em geral. Nos próximos anos estará cada vez mais livre de formato e cada vez mais fazendo parte do conteúdo e das ferramentas que utilizamos.

CCW - Você tem idéia de como funcionará a internet com a tv digital?
Michel - Acho que é preciso baixar as expectativas com relação à TV digital. TV digital é basicamente TV com boa qualidade. A grande vantagem da digitalização da TV é que estamos transformando as TVs em grandes telas interativas. Não é a imagem digital das emissoras de TV que vai provocar a ruptura. É a transformação destas grandes telas analógicas em  quipamentos digitais e portanto, interativos. E quando eles forem interativos, aí sim estaremos entrando em uma nova era.

CCW - A 10' minutos sofreu algumas mudanças nos últimos meses, conte para nós o que vem por aí na 10'.
Michel - A 10' funcionava muito ao redor do meu nome e de minha capacidade individual, uma vez que meu antigo sócio era voltado à parte administrativa. Em função disso, nosso crescimento estava restrito a minha capacidade.

A 10'Minutos S.A. é uma nova empresa. Mantivemos a marca 10'Minutos 
por acreditarmos que ela carregava uma história e uma reputação muito 
relevantes, mas hoje somos uma empresa diferente. A chegada dos novos  sócios, Alfredo Reikdal (ex-Coca-Cola) e Stanlei Bellan (ex - AgênciaClick) não representa um simples 1+1+1=3. É uma mistura explosiva de perfis que já transformou a 10' e colocou ela na rota certa de se tornar numa das maiores agências digitais brasileiras.

CCW- A 10' agora é S.A qual foi o motivo para a mudança de nome?
Michel - Agregar o S.A. foi uma forma de preservar a tradição e boa reputação do nome 10'Minutos mas ao mesmo tempo marcar a idéia de que somos uma nova empresa. De que houve uma ruptura e uma grande mudança.

CCW - Falando sobre o Michel. Quando você descobriu que seu negócio era publicidade?
Michel - Descobri antes de tudo que meu negócio era a internet. Já na faculdade de design gráfico, antes do aparecimento da internet comercial, era encantado por computadores. Estávamos na era da multimídia em CD-ROMs.
Quando fui para Nova York fazer um mestrado na área de multimídia, conheci os primeiros experimentos com Web e nunca mais saí disso.

Fui me encontrar com a publicidade anos depois, em 2000 e entendi que dentro do mundo da interatividade, era essa a especialização que me interessava...


CCW - Como você auto define Michel Lent?
Michel - Sonhador, romântico, perseverante, realizador.

CCW - Antes de trabalhar com publicidade, você chegou a trabalhar em algum outro ramo? Qual?
Michel - Antes de trabalhar com publicidade para a internet já trabalhava com internet. Mas antes de vir para a internet, trabalhei com design gráfico por 4 anos, fazendo impressos.

CCW - Como é o Michel Off-line?
Michel - Dormindo. :)

CCW - Quais as fases mais importantes/marcantes da sua carreira?
Michel - Diria que ela tem 4 fases importantes. O início pioneiro em Nova York no ano de 1994. A fundação da 10' em 1996. Meus dois anos na DM9DDB em 2000 e a virada para a 10'Minutos S.A. que está acontecendo este ano.

CCW - Tem algum projeto em especial para você? um que você gostou mais de trabalhar.
Michel - Vários marcantes. O site da Shell em 1996 foi um marco, o primeiro site da empresa no Brasil. Site do Ronaldinho fenômeno em 1997.
Reformulação do Globo Online em 1998. A primeira versão da Globo.com em 2000. Os prêmios nos festivais internacionais em 2001. A reformulação do portal do Banco Real em 2003. A campanha FaleBenQ em 2005. O projeto Fanta Mundo em 2007.

CCW - Tem algum cliente ou profissional que você gostaria de trabalhar e ainda não trabalhou?
Michel - Steve Jobs e Steven Spielberg. :)
Mas para ficar mais perto da realidade aqui, adoraria voltar a trabalhar com o Banco Itaú e com Nizan Guanaes.


CCW Lab - lab@ccw.com.br