Victor Sahate
Head of DesignLondon - - - Inglaterra
MERCEDES-BENZ I AM MERCEDEShttp://
Ajudar o mundo a entender que Mercedes é marca para seres humanos. Após anos de
super "etilização" (ah?!) da marca, esse era o briefing. Fizemos uma pesquisa
com 300 perguntas para centenas de clientes Mercedes... perguntas completamente
genéricas sobre os aspectos mais comuns do dia a dia de uma pessoa normal, não
necessariamente rica. Com esses dados, resolvemos criar uma experiência que
permitisse ao usuário entender os resultados da pesquisa, entrar em contato com
a marca e captar a mensagem de que ele também pode comprar um carro Mercedes e dar
uma de bacana na garagem do prédio sem precisar comprar um carro possivelmente 2
ou 3 vezes mais luxuoso pelo mesmo preço (é esse tipo de "briefing" que se pega
na vida real fora de Cannes).
Fui buscar referências em infográficos e representação gráfica de dados
complexos. Foi interessante ver como toda interpretação visual de uma análise de
dados complexa termina em algo parecendo uma célula, neurônio ou, melhor ainda,
o universo. Taí o que eu queria... mais "relax" que o "Hans Donner" quando olhou
a foto do globo terrestre e se inspirou em fazer um globo como marca para a
empresa Globo... um link interessante: universo, seres humanos, informação, DNA,
neurônios, todo mundo tem (pelo menos um), todo mundo... pronto... todo mundo
pode ter um Mercedes, por que não mostrar que a informação "Mercedes" corre nas
veias de todo mundo, suas veias também, mesmo que você não saiba... :)
Em parceria com Nando Costa e a Nervo.tv, criamos esse menu central como se
fosse um "coração célula" que guarda todas as informações e as espalha a cada
batida, criando as sessões internas aonde os resultados da pesquisa são
mostrados. Cada braço leva a um contexto com formas diferentes e interativas de
entender esses dados.
super "etilização" (ah?!) da marca, esse era o briefing. Fizemos uma pesquisa
com 300 perguntas para centenas de clientes Mercedes... perguntas completamente
genéricas sobre os aspectos mais comuns do dia a dia de uma pessoa normal, não
necessariamente rica. Com esses dados, resolvemos criar uma experiência que
permitisse ao usuário entender os resultados da pesquisa, entrar em contato com
a marca e captar a mensagem de que ele também pode comprar um carro Mercedes e dar
uma de bacana na garagem do prédio sem precisar comprar um carro possivelmente 2
ou 3 vezes mais luxuoso pelo mesmo preço (é esse tipo de "briefing" que se pega
na vida real fora de Cannes).
Fui buscar referências em infográficos e representação gráfica de dados
complexos. Foi interessante ver como toda interpretação visual de uma análise de
dados complexa termina em algo parecendo uma célula, neurônio ou, melhor ainda,
o universo. Taí o que eu queria... mais "relax" que o "Hans Donner" quando olhou
a foto do globo terrestre e se inspirou em fazer um globo como marca para a
empresa Globo... um link interessante: universo, seres humanos, informação, DNA,
neurônios, todo mundo tem (pelo menos um), todo mundo... pronto... todo mundo
pode ter um Mercedes, por que não mostrar que a informação "Mercedes" corre nas
veias de todo mundo, suas veias também, mesmo que você não saiba... :)
Em parceria com Nando Costa e a Nervo.tv, criamos esse menu central como se
fosse um "coração célula" que guarda todas as informações e as espalha a cada
batida, criando as sessões internas aonde os resultados da pesquisa são
mostrados. Cada braço leva a um contexto com formas diferentes e interativas de
entender esses dados.
Mercedez, carros, flash, design, animação
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