Que blogs e redes sociais já fazem parte das estratégias de marketing de muitas empresas a gente já sabe.
Sabemos também o quanto o mercado está mudando em virtude dessas novas mídias. Diante disto, a FTC (Federal Trade Commission) está elaborando um conjunto de diretrizes que visam regulamentar as declarações e inserções de marcas e produtos feitas pelo próprio anunciante ou mesmo pelos internautas.

Segundo as recomendações, os anunciantes seriam responsáveis por qualquer declaração ou informação falsa sobre a marca publicada na internet. Os próprios blogueiros poderão ser responsabilizados e até penalizados com processos pelos textos publicados a respeito de marcas, produtos e organizações.

É a primeira vez que as diretrizes da FTC são revistas desde 1980. Os motivos para isto são os novos meios de se produzir e veicular propaganda na internet. O principal alvo das novas diretrizes seria o marketing viral, que propaga informações através dos usuários a um baixo custo.

A American Association of Advertising Agencies já veio a público dizer que considera prematura a decisão de regular blogs e as novas mídias, pois a própria maneira de se trabalhar com essas novas mídias ainda não foi bem estruturada.

De acordo com a Word of Mouth Marketing Association, os gastos dos anunciantes dos Estados Unidos com mídia de relacionamento( tanto o boca-a-boca como via blogs e redes sociais ) alcançaram U$$ 1,35 bilhão em 2008 e deverão subir para U$$ 2,7 bilhões até 2011.