Se existe alguma empresa que acredita no seu produto e investe pesado em mídias socias é a Ford. Eventualmente nos deparamos com um hotsite bacana, um viral bem sucedido, alguns posts em blogs, e por aí vai. Mas certamente nenhuma campanha foi tão audaciosa e arriscada quanto a estratégia da empresa para divulgar o novo modelo hatch do Ford Fiesta que vai à venda nos Estados Unidos no final de 2010.



Foram 100 pessoas selecionadas a partir de 4.000 candidatos. Cada um desses "agentes" ganhou um Fiesta no final de abril, que passará a dirigir e conviver 24 horas por dia durante 6 meses. Em troca terão que completar missões mensais com temas variados, além de compartilhar suas experiências com o novo carro nas mais diversas redes sociais como o Youtube, Flickr, Facebook, Twiiter e em seus próprios blogs pessoais.

De acordo com a Ford, foi pedido para os participantes serem 100% honestos em suas opiniões, o que mostra que a empresa realmente confia na qualidade do seu produto.

A Ford pretende gerar buzz entre aqueles que nasceram entre 1979 e 1996, que é exatamente o público para este novo modelo do Fiesta, que será levado da Europa para os EUA no próximo ano. Os americanos mais velhos ainda preferem os seu charmosos modelos sedans.

A Ford foi extremamente inteligente ao focar este planejamento em mídias sociais, pois no próximo ano cerca de 70 milhões de pessoas nesta faixa etária estarão dirigindo, e segundo a Microsoft 77% deles usam redes sociais diariamente e 28% possuem um blog pessoal.



Alguns dados já mostram o previsível sucesso da campanha, em uma busca rápida por "fiestamovement" pela internet encontramos 138.000 resultados no Google, 2.099 resultados no Flickr, 832 vídeos no Youtube, 9.823 no Google Blogsearch e milhares de resultados no Twitter.

Através do site fiestamovement.com é possível conhecer os 100 "agentes" e acompanhar tudo o que eles fazem com seus carros.