Baixe o 4º relatório de engajamento digital do consumidor em português.

A quarta edição da pesquisa elaborada pela agência inglesa cScape, uma das mais renomadas agências de engajamento digital do mundo e que atende empresas como Virgin, Yahoo! e Vodafone, acaba de ser lançada. A agência brasileira Foreplay foi uma das research partners, auxiliando na divulgação do questionário na América Latina e realizando a tradução para o português. Bruno Ancona Lopes, CEO da agência, também contribuiu como um dos 30 comentaristas dos resultados da pesquisa. Além dele participaram nomes consagrados como  Andy Beal, CEO da Trackur, Eric Peterson, autoridade em web analytics e Martha Russel, que ocupa a cadeira de novas mídias na universidade de Stanford.

A pesquisa é a principal fonte de informação global quando o assunto é Engajamento Digital. Com penetração nos principais mercados do mundo, o relatório da quarta edição da pesquisa visa fornecer um panorama amplo e detalhado sobre a relação entre agências, empresas e sua busca por maior engajamento entre marcas e consumidores.

Segundo Richad Sedley, diretor de Engajamento digital da cScape, o “engajamento do consumidor é a melhor métrica do desempenho atual e futuro, uma relação engajada é provavelmente a única garantia de retorno para os objetivos tanto da sua organização quanto de seus clientes.” A pesquisa deste ano reuniu agências e empresas dos principais países compilando dados e informações sobre os desafios e estratégias utilizados para engajar clientes.

Não comentei sobre Cannes no CCW, pois achei desnecessário devido a ótima cobertura que está sendo feita pelo CCSP e M&M Online. 

Vou comentar sobre uma campanha em especial, a campanha que elegeu Barack Obama como presidente dos Estados Unidos da América.



Uma campanha espetacular, não apenas por eleger o primeiro presidente negro da história americana, mas também por unir diversos povos, estilos, e visões, fazendo todos acreditarem que uma verdadeira mudança é possível.

A campanha que levou Grand Prix de Titanium e Integrated no Cannes Lions 2009, foi em minha opinião, o melhor exemplo de excelência no uso de todas as mídias possíveis. Desde a criação de uma própria rede social, até a utilização de todas as outras existentes.

A campanha de Barack Obama, além de um comercial de 30 minutos, que desde a época de John F. Kennedy não acontecia no horário nobre da tv americana, também esteve em lugares onde jamais algum político se atreveu a estar. Seja em um perfil no Twitter, em vídeos ou em outdoors espalhados em jogos da Eletronic Arts, como o Need For Speed por exemplo.

Uma campanha que, além de ser fantástica, está fazendo um país inteiro mudar a sua história e seus preconceitos.

A agência Boone Oakley, da Carolina do Norte, tranformou seu site em vídeos interativos no YouTube. Ao acessar a url booneoakley.com, você é redirecionado para o site de vídeos, onde conhece a agência navegando entre seus vídeos por links como se fossem botões de um site normal.