A campanha visou o lançamento de uma nova marca no mercado gaúcho. A estratégia foi sincronizar várias mídias (rádio, TV, jornal, outdoor, frontlight, floordoor, blitz, painel digital, entre outras...) de forma a levar as pessoas até o hotsite (ambiente digital) e nele desvendarem um enigma (a marca) e concorrerem a prêmios.